Vous vous interrogez sur la stratégie idéale pour booster vos campagnes d’emailing ? meilleur moment d’envoi, taux d’ouverture et taux de clics sont des éléments clés à considérer pour maximiser l’impact de vos messages.
Les influences du jour d’envoi sur la performance
Le jour d’envoi joue un rôle majeur dans la réussite d’un emailing. Les habitudes de consultation et le taux d’ouverture varient selon les jours de la semaine.
Analyser chaque journée permet d’affiner sa stratégie. Des jours comme le mardi et le jeudi ressortent souvent avec un taux de clics supérieur.
Pourquoi privilégier le mardi et le jeudi ?
Le mardi arrive après la gestion des urgences du début de semaine, ce qui favorise une lecture attentive et un meilleur taux de clics.
Le jeudi correspond à une période de planification avant le weekend, où les offres attirent davantage l’attention, contrairement au weekend ou au vendredi qui affichent une faible performance.
Tableau comparatif des jours d’envoi recommandés
| Jour d’envoi | Taux d’ouverture moyen | Taux de clics observé |
|---|---|---|
| Mardi | Haute | Élevé |
| Jeudi | Haute | Élevé |
| Lundi | Moyenne | Modéré |
| Vendredi | Basse | Faible |
| Samedi / Dimanche | Basse | Faible |
Ce tableau illustre l’écart entre chaque journée. Cibler le mardi ou le jeudi augmente nettement la visibilité de vos envois.
Cependant, chaque secteur et chaque audience ont leurs propres repères : vérifiez toujours vos statistiques.
Quelle heure d’envoi garantit la meilleure ouverture ?
Choisir la bonne heure d’envoi est aussi important que choisir le bon jour. Le créneau horaire influence fortement le taux d’ouverture.
Le fin de matinée et le matin restent des périodes plébiscitées, car beaucoup consultent leurs messages avant la pause déjeuner.
Fin de matinée : un instant clé pour toucher ses lecteurs
Programmer un envoi vers 10h ou 11h permet souvent d’éviter la saturation et d’améliorer le taux d’ouverture.
L’après-midi voit généralement une baisse d’attention ; il faut rester prudent entre 17h-19h, sauf pour des opérations très spécifiques comme une vente flash.
Résumé sous forme de liste des meilleurs horaires
La matinée dynamique, notamment 9h-11h, favorise l’ouverture des emails et améliore le taux d’ouverture.
Le créneau 14h-15h peut constituer une bonne alternative en milieu d’après-midi, tandis qu’il est conseillé d’éviter après 16h pour limiter la perte de visibilité.
- Entre 9h et 11h : la matinée stimule l’ouverture, surtout en contexte professionnel.
- Entre 14h et 15h : reprise après la pause, bon compromis si le matin est saturé.
- Éviter l’envoi après 16h : baisse de concentration et visibilité réduite.
Programmer vos envois sur ces horaires stratégiques aide à se démarquer dans une boîte de réception chargée.
Bien sûr, chaque audience est différente : un public B2C actif le soir n’aura pas les mêmes habitudes qu’une audience professionnelle.
L’impact du secteur et du comportement utilisateur
Le meilleur moment d’envoi n’est pas figé : il dépend du secteur et des comportements réels des abonnés. L’analyse régulière des données est indispensable.
Adapter la fréquence et les jours d’envoi selon la nature de vos offres améliore la pertinence et les taux de clics.
Optimisation basée sur les retours utilisateurs
Tester différents jours et heures via l’A/B testing permet d’identifier les plages horaires les plus performantes pour votre base. Suivez les taux d’ouverture et les taux de clics.
Quelques indicateurs utiles : heure d’envoi vs heure d’ouverture, répartition des clics par tranche horaire et segmentation des réactions selon le profil.
- Heure d’envoi réelle vs heure d’ouverture constatée
- Répartition des clics selon la tranche horaire
- Segmentation des réactions par catégorie de clients
Des outils d’email marketing offrent la planification automatique selon le fuseau horaire de chaque abonné, ce qui augmente la pertinence des envois.
Questions fréquentes sur le meilleur moment pour envoyer un emailing
Cette section répond aux interrogations les plus courantes sur le meilleur moment d’envoi et la manière d’optimiser vos campagnes pour améliorer le taux d’ouverture.
Vous y trouverez des repères sur le jour d’envoi, l’heure d’envoi et la nécessité de la segmentation pour adapter le timing.
Quel est le jour d’envoi le plus performant pour une campagne emailing ?
Mardi et jeudi ressortent souvent comme les journées optimales pour augmenter le taux d’ouverture et le taux de clics.
- Mardi : lecture active après gestion des priorités hebdomadaires.
- Jeudi : anticipation du weekend, forte propension à planifier des achats.
À quelle heure programmer l’envoi de sa newsletter ?
La fin de matinée, entre 10h et 11h, génère souvent un excellent taux d’ouverture. Le début d’après-midi autour de 14h-15h est une alternative intéressante.
- Fin de matinée : attention maximale.
- Début d’après-midi : alternative si le créneau matinal est saturé.
Est-ce que le type d’audience modifie le meilleur moment d’envoi ?
Oui, la typologie de l’audience influence fortement le choix du créneau. Les B2B privilégient le matin, tandis que le B2C peut mieux fonctionner le soir ou le midi.
- B2B : privilégier les créneaux matinaux du mardi ou jeudi.
- B2C : tester le soir ou le midi selon le profil de clientèle.
Comment mesurer l’efficacité du moment d’envoi ?
L’efficacité se mesure via le suivi du taux d’ouverture et du taux de clics dans vos outils. Comparez ces données selon l’heure et le jour d’envoi.
| Indicateur | Moyenne optimale |
|---|---|
| Taux d’ouverture | 20-30 % (selon secteur) |
| Taux de clics | 2-5 % |