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                体彩即开票“一蹴而就”肩负特殊任务
                  中超联赛在球迷的▆千呼万唤中重启。主题定义为“唤燃亿心”的中超联赛在绿茵场外的意义已经远超其竞技意义。亿万球迷通过别样的方式“相聚”中超赛场,每一个人彼此心心相连,冲破因疫情带来的阻隔。对广大球迷来说,即使不能在现场为钟爱的球队呐喊,只要能在电视机前同频便已经畅快淋漓。就像小女孩热衷给芭比娃娃买新裙子、小男孩想拥有所有款式的汽车模型一样,球迷也热衷收集足◥球周边,追同款球衣已经是标准配置,稍微狂热一点的,家里的洗漱日用品全都换成自己的主队主题。而每逢世界杯等重大足球比赛,体彩实体店↘也都会有大批球迷涌入,他们以买彩票的方式表达自己的热爱,除了打竞彩←,足球主题即开票也和花生米、啤酒一起,成为大家等待看球过程中的“撸串伴侣”。相比足球比赛的曲折多变、惊心动魄,刚上市的“一蹴而就”足球主题即开票更给人带来临门一脚的快感。
                  “一蹴而就”为球迷【而来
                  近年体彩主「题即开票的主题越来越丰富多彩,风土人情、人文景观、名胜古迹、名山大川……很多时候即开票已经可以担当城市旅游明信片。虽然“兼职”的路越走越广,但是作为中国体育彩票的游戏品种,每年体彩即开票都会推出几款体育主题票来回馈广大体育爱好者,例如“全民健身”系列主题票已然成为↓科学健身普及卡。如果说“全民健身”系列主题票带着普及全民健身、推进健康中国行动的任务面向老中青全年龄层的购彩者,“一蹴而就”主题票拓新的目标客户群则更明确——它就是为球迷来的。
                  重炮射门、杂耍射门、鱼跃冲顶、凌空抽射、倒挂金钩、圆月弯刀……看到这些熟悉的足球术语,那些绿茵场上的经典瞬间将迅速重现在球迷的脑海。不能到现场看球,那便在指尖感受“一球制胜”的刺激。“一蹴而就”以受众面∞广泛的“足球”为产品主题,既体现了⌒ 足球进球时刻精彩燃爆的状态,又寓意这款产品“一刮即开”简单的玩法特色。这款产品既能满足热衷即开票的购彩者,也能激发一部分竞猜目标受众群体的购买热■情。
                  规则简单利』于拓新
                  除了主题及票面设计吸引球迷,“一蹴而就”也因简单的游戏规则实现了拓展年轻客户群体的目标。最显著的表现即是这款票上市之后在商业※综合体渠道的表现超过预期。在杭州商业综合体体彩形象店,在没有张贴宣传物≡料的情况下,“一蹴而就”很受来往顾客的喜欢。“形象店展示销售的即开票约30款,‘一蹴而就’这个表现真的不错。”据该形象店负责人赵梓皓介绍,20元面值的‘一蹴而就’上市以来,其日销量便占全部20元面∏值即开票日总销量的30%-35%。
                  分析“一蹴而就”走俏的原因,首先自然与同步开展的双重好礼活动有一定关系。因为※形象店的定位是展示体育彩票的整体形㊣ 象,所以很少会专门为某一款票铺设布置宣传物料,“一蹴而就”的上市也没搞特殊。但就像买衣服一样,消费者在选择产品时常常会主动问询是否有活动。活动〗的开展给了销售员更多介绍推荐新票△的机会。而这款票的票面设计还比较有冲击力,很吸引人眼球,且在众多票面中,这款是唯一的足球々主题票,所以被选〓中的几率较高。”赵梓皓如是说。
                  “一蹴而就”能够帮助体彩拓展新客户的@ 第二个原因即是游戏规则简单。“玩法简单”是体彩即开票的特色,但ζ 为了提升购彩体验,近年来体彩即开票在游戏设计上多了很多♀心思,闯关中奖、同号中奖、特殊【字符等设计的出现也适当地延长了单票的刮奖时间。但“一蹴而就”的产品设计称得上返璞归真,回到体彩即开票诞生之初的简单易懂——刮开一块中□奖区立即知道中没中。“规∴则简单这一点很对现在年轻人的口味。”赵梓皓表示,在购买“一蹴而就”的消费︻者群体中,年轻人占比非常高,而且这些购彩者有很大一部分是第一次购买▓彩票。
                  丰富体彩即开票产品布局
                  更∮值得一提的是,“一蹴而就”这类足球主题即开票的上市,进一步丰富了体育彩票形象店的体育元素。中国体育彩票被誉为体育事业的生命线,以往我们更多从公益金使用的角度来增加店内的体育元素,“一蹴而就”这类体育主题※的票面更加简单直接地点题。
                  或许“一蹴而就”这▃款票在上市促销活动结束后,销量会回归到平均线,但从完善产品线布局,拓展新客户群体的角度看,“一蹴而就”的面世也▅有其重要的价值。实现“建设负责任、可信赖、健康持续发⊙展的国家公益彩票”的发展目标就要求体彩不断拓展新的客户群体、实现多人少买。从“一蹴而就”的市场表现来看,其在拓新引』流方面已经实现其价值。很多新的购彩者在选择票种时①,常常会问销售员:“有没有规则简单一点的票?”“一蹴而就”就因为其简单玩法成为体彩即开票的入门级票种。从某种程度ω 来讲,化繁为简的“一蹴而就”进一步完善▓了体彩即开票产品线的布局,它补齐了一块被疏忽的短板。(丰佳佳)
                (编辑:孙大伟)
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